3月18日，華潤(rùn)啤酒（0291.hk）在港發(fā)布2023年報(bào)。香港商報(bào)觀察到，截至 2023年12月31日止，其核心經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)包括營(yíng)業(yè)額、未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利 、淨(jìng)利潤(rùn)、次高檔及以上銷量等均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)和高雙位數(shù)增長(zhǎng)，分別為389.32億（人民幣，下同）、69.61億、51.53億和250萬(wàn)千升，盈利能力持續(xù)增強(qiáng)；加上祝賀上市公司成立三十周年派發(fā)的特別股息，派息力度也是空前，2023 年度派息總額達(dá)到每股0.936 元。華潤(rùn)啤酒展現(xiàn)出的強(qiáng)勁增勢(shì)令人欣慰。
2023年啤酒銷量1115萬(wàn)千升
連續(xù)十八年保持啤酒銷量全國(guó)第一
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2023年全國(guó)啤酒行業(yè)總產(chǎn)量為3555.5萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng)0.3%。華潤(rùn)啤酒2023年報(bào)披露的數(shù)據(jù)顯示，其2023年銷量為1115萬(wàn)千升，較去年增長(zhǎng)0.5%；實(shí)現(xiàn)銷售收入389.32億元，同比增長(zhǎng)10.4%；淨(jìng)利潤(rùn)為51.53億元，同比升18.6%。從銷量來(lái)看，華潤(rùn)啤酒2023年銷量佔(zhàn)全國(guó)啤酒總產(chǎn)量的29.4%，連續(xù)十八年保持啤酒銷量全國(guó)第一，銷量增幅好於同業(yè)；同時(shí)，其利潤(rùn)水平較行業(yè)均值高出3.5%，盈利能力好於同業(yè)，且今年1-2月增勢(shì)不減，顯示其仍有較大上升空間。以上數(shù)據(jù)表明，華潤(rùn)啤酒在核心競(jìng)爭(zhēng)力方面繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，堪稱消費(fèi)分化加劇背景下中國(guó)大消費(fèi)市場(chǎng)的一道亮麗風(fēng)景。
回首中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，2013年是中國(guó)啤酒產(chǎn)量的歷史高點(diǎn)。當(dāng)年的全國(guó)啤酒總產(chǎn)量達(dá)到5061.5萬(wàn)千升，此後產(chǎn)量逐年下行。至2020年，全國(guó)啤酒總產(chǎn)量下降至3411萬(wàn)千升；2021年，全國(guó)啤酒產(chǎn)量開(kāi)始回升，2023年回升至3789萬(wàn)千升,但仍較歷史最高點(diǎn)減少1272.5萬(wàn)千升。
這消失的1272.5萬(wàn)千升啤酒產(chǎn)量，不僅標(biāo)誌著中國(guó)啤酒市場(chǎng)規(guī)模化發(fā)展時(shí)代的落幕，同時(shí)也倒逼著各大啤酒廠家面對(duì)市場(chǎng)的巨大變化，必須做出準(zhǔn)確判斷和正確策略調(diào)整。
自2017年起，華潤(rùn)啤酒在掌門人侯孝海的帶領(lǐng)下，針對(duì)中國(guó)啤酒市場(chǎng)出現(xiàn)的發(fā)展新趨勢(shì)，制定推出了「3+3+3」發(fā)展戰(zhàn)略，成功帶領(lǐng)華潤(rùn)啤酒在過(guò)去的7年中由規(guī)模發(fā)展模式向質(zhì)量發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。從2019年引進(jìn)「喜力?」品牌，華潤(rùn)啤酒加速中高檔產(chǎn)品布局和發(fā)展後，其企業(yè)價(jià)值和品牌價(jià)值發(fā)生了根本性的改變。尤其在中國(guó)經(jīng)濟(jì)遭受新冠疫情嚴(yán)重衝擊的三年裏，華潤(rùn)啤酒的高端化戰(zhàn)略經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)，其產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)的高端化建設(shè)得到堅(jiān)定推進(jìn)。同時(shí)，通過(guò)成本控制和生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售三個(gè)方面的精益管理，在連續(xù)多年保持啤酒銷量領(lǐng)先同業(yè)的同時(shí)，其管理效率、成本控制、產(chǎn)能效率得到較大優(yōu)化，華潤(rùn)啤酒的未來(lái)發(fā)展空間得到持續(xù)擴(kuò)展。
淨(jìng)利潤(rùn)首破50億元
未來(lái)盈利空間進(jìn)一步擴(kuò)大
在高端化、有質(zhì)量增長(zhǎng)的發(fā)展邏輯下，華潤(rùn)啤酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化。
華潤(rùn)啤酒2023高端化數(shù)據(jù)亮眼。
從2023年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，華潤(rùn)啤酒次高檔及以上啤酒銷量約250萬(wàn)千升，較去年上升18.9%?！赶擦?」、「雪花純生」、「老雪」和「紅爵」等產(chǎn)品於2023年銷量同比均錄得快速的雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，「喜力?」品牌啤酒於2023年銷量同比錄得接近60.0%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，圓滿實(shí)現(xiàn)華潤(rùn)啤酒與喜力?合作的第一個(gè)五年計(jì)劃—— 「喜力?」品牌啤酒銷量達(dá)60萬(wàn)千升的目標(biāo)。其啤酒業(yè)務(wù)淨(jìng)利潤(rùn)在2023年首度達(dá)到51.53億元，並形成了華潤(rùn)啤酒與「喜力?」互相成就的良性局面。
香港商報(bào)注意到，自2019年引進(jìn)喜力?品牌以來(lái)，華潤(rùn)啤酒不僅推動(dòng)喜力?品牌實(shí)現(xiàn)跨越式高速增長(zhǎng)，同時(shí)通過(guò)打造「中國(guó)品牌+國(guó)際品牌」雙品牌組合群，其高端化產(chǎn)品矩陣同步得道均衡發(fā)展。
具體來(lái)看，其國(guó)際品牌端以「喜力?」和創(chuàng)新研發(fā)的「喜力?星銀」為主，中國(guó)品牌端則通過(guò)聚焦「雪花純生、勇闖天涯SuperX」等大單品及馬爾斯綠、匠心營(yíng)造、黑獅、老雪和超高端啤酒醴和醲醴等產(chǎn)品組合的策應(yīng)，帶動(dòng)了華潤(rùn)啤酒高端銷售的整體增長(zhǎng)，其啤酒業(yè)務(wù)淨(jìng)利潤(rùn)在2023年首次突破50億元，創(chuàng)下了淨(jìng)利潤(rùn)51.53億元的歷史新高。
豐富產(chǎn)品組合，帶動(dòng)華潤(rùn)啤酒高端銷售增長(zhǎng)。
尤其值得關(guān)注的是，通過(guò)與喜力?合作，華潤(rùn)啤酒對(duì)高端品牌的理解及運(yùn)作能力得到進(jìn)一步提升。在產(chǎn)品和市場(chǎng)方面，我們看到「雪花純生」銷量已連續(xù)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，特別在2023年增長(zhǎng)持續(xù)加速，銷量達(dá)到80萬(wàn)噸以上。「雪花純生」有望成為銷量突破100萬(wàn)噸、零售價(jià)10元以上的高端大單品。
未來(lái)高端化發(fā)展空間方面，香港商報(bào)注意到，華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席侯孝海在2023年報(bào)發(fā)布會(huì)上表示，華潤(rùn)啤酒實(shí)際僅用4年時(shí)間，已將大高檔產(chǎn)品在總銷量中的佔(zhàn)比提升至22%，達(dá)到250萬(wàn)千升，這標(biāo)誌著華潤(rùn)啤酒大高檔產(chǎn)品的銷量已經(jīng)接近甚至超過(guò)了目前啤酒行業(yè)巨頭的大高檔產(chǎn)品銷量。
侯孝海表示，華潤(rùn)啤酒將推動(dòng)「喜力?」實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)噸銷量，而升級(jí)後的勇闖天涯superX則是其後另一個(gè)衝擊百萬(wàn)噸銷量的單品。未來(lái)可能再用1-2年的時(shí)間，華潤(rùn)啤酒將會(huì)真正成為中國(guó)啤酒高端化的第一，且國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌比例將保持在4:6的比例。
香港商報(bào)認(rèn)為，屆時(shí)華潤(rùn)啤酒的大高檔銷量及整體盈利水平將會(huì)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上得到進(jìn)一步大幅提升。
白酒業(yè)務(wù)去8億庫(kù)存理順價(jià)格
2024年料將實(shí)現(xiàn)良性高速增長(zhǎng)
在華潤(rùn)啤酒日前發(fā)布的2023年報(bào)中，其白酒業(yè)務(wù)備受市場(chǎng)關(guān)注。從年報(bào)信息中我們可以看到，貴州金沙全年?duì)I收20.67億，未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利為1.3億元，如剔除因收購(gòu)貴州金沙所產(chǎn)生的無(wú)形資產(chǎn)攤銷之影響，未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利為人民幣7.97億元。
7個(gè)月?tīng)I(yíng)收20.67億
貴州金沙下半年銷量較同期增長(zhǎng)近70%
在香港商報(bào)看來(lái)，貴州金沙取得這樣的營(yíng)收戰(zhàn)果其實(shí)是非常難得的。
從香港商報(bào)了解的情況來(lái)看，在2022年10月25日華潤(rùn)啤酒簽約收購(gòu)貴州金沙及完成一系列收購(gòu)程序後，以華潤(rùn)啤酒副總裁、貴州金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱為首的管理團(tuán)隊(duì)正式進(jìn)駐貴州金沙的時(shí)間已接近2023年1月末。
在隨後的交接過(guò)程中，華潤(rùn)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)彼時(shí)的貴州金沙存在著嚴(yán)重的高庫(kù)存、經(jīng)銷商壓貨、渠道價(jià)格倒掛等問(wèn)題。為了從根本上解決上述問(wèn)題，2023年5月份開(kāi)始，貴州金沙新管理團(tuán)隊(duì)推出了清理庫(kù)存、管理價(jià)格、調(diào)整促銷策略、推廣方式等一系列措施。2023年6月開(kāi)始，貴州金沙市場(chǎng)工作逐漸恢復(fù)正常。
因此，貴州金沙2023年向市場(chǎng)出貨及展開(kāi)銷售的時(shí)間其實(shí)是7個(gè)月左右。
華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)在年報(bào)說(shuō)明會(huì)上也表示，上半年通過(guò)「去庫(kù)存、穩(wěn)價(jià)格」，金沙酒業(yè)已經(jīng)建立起正向的價(jià)格管控體系，使得市場(chǎng)秩序得到重塑，表現(xiàn)出良好的穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。
「從數(shù)據(jù)上看，從去年7月份起，金沙酒業(yè)每月銷售均超同期，下半年銷量累計(jì)較同期增長(zhǎng)近70%。2023年金沙圓滿完成了「夯實(shí)基礎(chǔ) 蓄勢(shì)儲(chǔ)能」的前期目標(biāo)。目前，金沙整體庫(kù)存下降了8個(gè)億，摘要市場(chǎng)實(shí)際成交價(jià)已恢復(fù)至600元以上，流通端基本實(shí)現(xiàn)順價(jià)，白酒業(yè)務(wù)正按照華潤(rùn)酒業(yè)對(duì)金沙酒業(yè)制定的三年規(guī)劃穩(wěn)步前進(jìn)?！刮簭?qiáng)說(shuō)。
而從2023年下半年開(kāi)始至今，貴州金沙動(dòng)作頻頻：
2023年6月，金沙在鄭州召開(kāi)首次全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)。
9月初，中國(guó)國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)授予金沙縣「赤水河流域醬香白酒金沙產(chǎn)區(qū)」稱號(hào)，並為金沙酒業(yè)「金沙酒業(yè)技術(shù)研究院、金沙醬酒科技研發(fā)基地」授牌。
10月，在第十九屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)期間，金沙酒業(yè)「摘要?真實(shí)年份15年、金沙回沙真實(shí)年份酒8年、金沙回沙真實(shí)年份酒6年」三款醬酒通過(guò)中國(guó)酒協(xié)真年份酒認(rèn)證，並隆重推出新生代醬酒代表「金沙小醬」。
2024年1月，貴州金沙酒業(yè)在廣州舉行品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，發(fā)布了摘要珍品版第三代、摘要高端產(chǎn)品「唐詩(shī)、宋詞」和「金沙回沙經(jīng)典」等重磅產(chǎn)品。
2024年1月11日，金沙酒業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在廣州舉行，發(fā)布了摘要珍品版第三代、摘要高端產(chǎn)品「唐詩(shī)、宋詞」和「金沙回沙經(jīng)典」等重磅產(chǎn)品，並在金沙小醬的基礎(chǔ)上發(fā)布了330ml的金沙中醬和500ml的金沙大醬等新品。
3月，貴州金沙在春糖期間再掀熱潮，通過(guò)「一城雙展」和第九屆中國(guó)快消品創(chuàng)新大會(huì)暨摘要之夜、百商聯(lián)盟春季論壇暨金沙酒業(yè)新品推介會(huì)、2024珍選年份好酒大賞等三大活動(dòng)，展現(xiàn)貴州金沙「醇柔醬香」魅力，向經(jīng)銷商傳遞了加速發(fā)展的信心，同時(shí)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)釋放發(fā)力信號(hào)，凸顯企業(yè)與品牌強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)能。
針對(duì)金沙酒業(yè)2023年的表現(xiàn)，華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席侯孝海表示，金沙酒業(yè)過(guò)去積累的高庫(kù)存和價(jià)格倒掛問(wèn)題，超出了我們的預(yù)期，因此我們管理團(tuán)隊(duì)決心必須要下最大努力去治理。我們的決心非常大，不管別人說(shuō)我們的業(yè)績(jī)是「腰斬」還是如何，這都不重要，我們要不畏浮雲(yún)遮望眼，做正確的事情才是華潤(rùn)酒業(yè)最重要的事情。
華潤(rùn)啤酒副總裁、貴州金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱在新品發(fā)布會(huì)上。
此前，金沙酒業(yè)黨委書(shū)記、總經(jīng)理范世凱在接受香港商報(bào)採(cǎi)訪時(shí)亦表示，在華潤(rùn)酒業(yè)的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，未來(lái)將會(huì)從資本推動(dòng)產(chǎn)能、品牌賦能破局、組織豐富人才、渠道擴(kuò)大版圖四大板塊全面煥新金沙酒業(yè)。堅(jiān)持三年發(fā)力原則，2023年固本強(qiáng)基，2024年全面升級(jí)，2025年實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)的目標(biāo)。
香港商報(bào)預(yù)計(jì)，根據(jù)2023年下半年貴州金沙同比70%的銷量增速及市場(chǎng)推進(jìn)策略來(lái)看，2024年貴州金沙料將迎來(lái)良性高速增長(zhǎng)，全年?duì)I收有望上穿50億元。
侯孝海：三家白酒公司就像三棵小樹(shù) 穩(wěn)步發(fā)展未來(lái)可期
在年報(bào)發(fā)布會(huì)上，華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席侯孝海也談到了華潤(rùn)系三家白酒的關(guān)係——華潤(rùn)啤酒現(xiàn)在的三家白酒就像三棵小樹(shù)，未來(lái)希望這三棵小樹(shù)能夠成為三棵大一點(diǎn)的樹(shù)、中等的樹(shù)，甚至是大樹(shù)。我們希望三棵小樹(shù)之間有互相的支撐，而不是一棵樹(shù)上不同的樹(shù)枝。這種白酒操作模式和架構(gòu)是過(guò)去少有的，這是我們?nèi)A潤(rùn)啤酒的創(chuàng)新之路。
2023年是華潤(rùn)系三家白酒的第一年，我們制定三年戰(zhàn)略規(guī)劃，第一年主要是探索、學(xué)習(xí)、實(shí)踐，2024年開(kāi)始發(fā)展，要站起來(lái)，明年我們希望它變得不錯(cuò)，能看到他們的增長(zhǎng)，並能打造新的模式，確定新的管理方法，來(lái)讓3顆小樹(shù)不斷地成長(zhǎng)壯大。
延伸閱讀：華潤(rùn)系白酒安徽金種子、山東景芝品質(zhì)煥新 動(dòng)作頻頻
華潤(rùn)啤酒旗下另外兩家白酒企業(yè)安徽金種子和山東景芝白酒近來(lái)也市場(chǎng)動(dòng)作不斷，頗為吸睛。
金種子創(chuàng)國(guó)標(biāo)宴全城皖地飄香
2024年3月11日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)審查委員會(huì)發(fā)布通告，根據(jù)《中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)管理辦法（2019修訂版）》的規(guī)定，批準(zhǔn)發(fā)布由金種子酒業(yè)制定的《金種子馥合香白酒》（T/CBJ 2114）團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，自2024年4月11日起在全國(guó)白酒行業(yè)正式推廣實(shí)施。
金種子馥合香系列產(chǎn)品榮獲「AIIC2023酒業(yè)創(chuàng)新與投資大賽年度最具投資價(jià)值品牌」。
金種子馥合香從研發(fā)到團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的獲批，跨越14年。該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，標(biāo)誌著金種子馥合香品類邁向了更加規(guī)範(fàn)化、標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展軌道，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的馥合香酒提供了有力的標(biāo)準(zhǔn)保障。
近期，為增進(jìn)消費(fèi)者體驗(yàn)，金種子酒業(yè)推了2024年度跨季盛事——「滿城馥香 宴請(qǐng)八方-萬(wàn)人共飲馥合香」品鑑活動(dòng)。自2024年3月起至12月，在安徽省境內(nèi)每月定期舉行共飲品鑑活動(dòng)，旨在通過(guò)金種子馥合香馥7與馥9兩款精釀的共飲和高品質(zhì)的酒文化體驗(yàn)，展示馥合香的獨(dú)特魅力。
就在本文發(fā)表前，香港商報(bào)獲悉，金種子酒業(yè)又一新品「馥16」即將於近日正式上市，這既是對(duì)馥合香型白酒產(chǎn)品線、價(jià)格帶的進(jìn)一步豐富，也顯示出金種子酒業(yè)對(duì)馥合香型白酒市場(chǎng)充滿信心。
據(jù)香港商報(bào)了解，金種子酒業(yè)自去年下半年以來(lái)產(chǎn)品銷量較去年同期增長(zhǎng)顯著。
景芝白酒大國(guó)芝香深耕山東
華潤(rùn)系三家白酒之一、中國(guó)芝香型白酒代表性龍頭企業(yè)、山東景芝白酒近來(lái)亦是頻頻發(fā)聲、聲量日增，產(chǎn)品質(zhì)量與品牌建設(shè)不斷提檔升級(jí)。
2023年底，在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的「IFAAC 2023世界名酒年度大賽」上，山東景芝白酒生產(chǎn)的「景芝芝香真12年」憑藉極致的質(zhì)量、口碑表現(xiàn)脫穎而出，斬獲「IFAAC世界名酒年度大賽金獎(jiǎng)」。這是繼2023年6月「景芝芝香真12年」在「2023中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)白酒品酒師國(guó)評(píng)年度大會(huì)」上獲得白酒綜合評(píng)分第一名之後，又一次捧得殊榮，也是對(duì)華潤(rùn)啤酒入駐山東景芝後堅(jiān)持將「質(zhì)量第一」作為基本發(fā)展策略的重要肯定。
景芝白酒「景芝芝香真12年」榮獲中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的「IFAAC世界名酒年度大賽金獎(jiǎng)」。
近日，景芝白酒宣布，由其獨(dú)家冠名的「景芝芝香?2024濰坊風(fēng)箏嘉年華暨第41屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)」即將於4月19日在濰坊奧體中心開(kāi)幕。屆時(shí)除了將盛大推出「放飛夢(mèng)想?全球流行音樂(lè)金榜演唱會(huì)」外，還將於4月20日至21日在世界風(fēng)箏公園（齊魯酒地）舉行世界風(fēng)箏錦標(biāo)賽、萬(wàn)人風(fēng)箏放飛等活動(dòng)。通過(guò)濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)這一國(guó)際知名節(jié)慶活動(dòng)，景芝白酒的品牌影響將得到進(jìn)一步提升。
而在2023年春節(jié)前至今，景芝白酒同步力推的濃香型白酒「景陽(yáng)春?活力虎」在齊魯大地掀起了一股「不懼猛虎?心若狂瀾?打虎英雄挑戰(zhàn)賽」的熱潮。據(jù)了解，景芝白酒2023年在山東省內(nèi)鋪貨近10萬(wàn)家終端。（楊凌雲(yún)）
頂圖：華潤(rùn)啤酒2023年報(bào)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。出席發(fā)布會(huì)的分別為：華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席侯孝海（中），華潤(rùn)啤酒總裁趙春武（左二），華潤(rùn)啤酒副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)（右二），華潤(rùn)啤酒首席財(cái)務(wù)官趙偉（右一），華潤(rùn)啤酒公司秘書(shū)及投資者關(guān)係總監(jiān)梁偉強(qiáng)（左一）。
電話：（香港）852-2564 0768
（深圳）86-755-83518792 83518734 83518291
地址：香港九龍觀塘道332號(hào)香港商報(bào)大廈
