4月12日，第108屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)（簡(jiǎn)稱「糖酒會(huì)」）在成都盛大開幕。6517家國(guó)內(nèi)外食品和酒類參會(huì)企業(yè)，無(wú)一不展現(xiàn)出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)回暖的喜人態(tài)勢(shì)。
作為濃香型白酒典型代表和龍頭企業(yè)，五糧液在本屆糖酒會(huì)上盛裝亮相，以一系列重磅活動(dòng)全方位、多維度展現(xiàn)「大國(guó)濃香」的品牌魅力，「和美五糧」的文化風(fēng)采，「中國(guó)酒王」的領(lǐng)軍氣概，助力白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量升維發(fā)展。
擁抱年輕化產(chǎn)品 穿越新增長(zhǎng)周期
本屆糖酒會(huì)上，新品「五糧液·紫氣東來(lái)」驚艷亮相，是五糧液依托領(lǐng)先行業(yè)的低度白酒釀製工藝，錨定低度白酒消費(fèi)潮流和國(guó)際化趨勢(shì)而重磅推出的高品質(zhì)白酒。
當(dāng)前，白酒產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷深刻變革，酒類基礎(chǔ)消費(fèi)出現(xiàn)了群體轉(zhuǎn)移和結(jié)構(gòu)性變化，酒品低度化、消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。如何應(yīng)對(duì)新發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)行業(yè)穿越新增長(zhǎng)周期，成為行業(yè)之問(wèn)、時(shí)代之問(wèn)、發(fā)展之問(wèn)。對(duì)此，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽表示，酒企要加強(qiáng)年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)洞察，要加強(qiáng)酒體創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新，讓年輕消費(fèi)群體更好地認(rèn)識(shí)白酒、愛(ài)上白酒。
在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與企業(yè)創(chuàng)新變革的雙向奔赴下，「五糧液·紫氣東來(lái)」應(yīng)運(yùn)而生，以樹立低度白酒的最高價(jià)值標(biāo)桿，成為破局白酒消費(fèi)不確定性的關(guān)鍵點(diǎn)。
據(jù)了解，「五糧液·紫氣東來(lái)」具有「低酒度、高品質(zhì)、有文化、健康酒」的核心特質(zhì)：酒精度為39度，與世界接軌；酒體由陳年五糧瓊漿勾調(diào)而成，具備「香氣更加幽雅，口感更加細(xì)膩柔軟、優(yōu)雅而不失濃郁，入喉更加爽淨(jìng)，各味諧調(diào)，恰到好處，酒味全面」的風(fēng)格特點(diǎn)；包裝由國(guó)際知名設(shè)計(jì)公司DB專業(yè)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，極具現(xiàn)代審美，「紫氣東來(lái)」寓意更有大富大貴、平安如意、吉祥吉利、歡喜祥和之意，可以更好地滿足現(xiàn)代消費(fèi)群體健康、時(shí)尚、精神寄託的需求。
挖掘老酒獨(dú)特價(jià)值 開拓結(jié)構(gòu)性機(jī)遇
與此同時(shí)，本屆糖酒會(huì)期間，2023年「五糧液家有老酒」陳年五糧液全國(guó)巡展活動(dòng)首站在成都盛大舉行，精彩紛呈的活動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引了來(lái)自全國(guó)的陳年白酒收藏家、愛(ài)好者的眼球。活動(dòng)打造了一個(gè)公開、權(quán)威、透明的陳年五糧液交流、分享、交易平臺(tái)，通過(guò)挖掘陳年白酒品鑑體驗(yàn)、價(jià)值體驗(yàn)、市場(chǎng)投資等多維價(jià)值，不斷助推陳年老酒消費(fèi)圈層拓展擴(kuò)張。
近年來(lái)，陳年酒市場(chǎng)的表現(xiàn)特別突出、收效特別明顯，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)陳年名酒的品質(zhì)認(rèn)知逐步清晰，認(rèn)同感逐步提升。數(shù)據(jù)顯示，2013年至2018年，以五糧液為代表的名酒品牌的陳年酒市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，特別在2016-2017年，陳年酒的市場(chǎng)規(guī)模漲幅高達(dá)85%；2018-2023年，陳年酒市場(chǎng)依然保持高速增長(zhǎng)，2021年超過(guò)了千億規(guī)模。同時(shí)，陳年酒的消費(fèi)人群也從2013年的不足300萬(wàn)，快速發(fā)展到2018年的1068萬(wàn)，年複合增速達(dá)30.9%。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉表示，隨著中國(guó)酒業(yè)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和品質(zhì)升級(jí)的加速期，陳年白酒必將成為卓越品質(zhì)的代名詞，名酒收藏已經(jīng)成為美酒消費(fèi)的趨勢(shì)。五糧液把握行業(yè)結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，不斷圍繞陳年老酒運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)，搭平臺(tái)、定標(biāo)準(zhǔn)、辦活動(dòng)，全面促進(jìn)陳年五糧液價(jià)值回歸與提升，推動(dòng)老酒市場(chǎng)規(guī)範(fàn)發(fā)展，為行業(yè)不斷注入新的發(fā)展勢(shì)能。
推動(dòng)和美文化「破圈」 引領(lǐng)品牌力躍升
白酒是中國(guó)傳統(tǒng)文化的典型代表，也是滿足人民對(duì)美好生活需求的重要載體。當(dāng)前，以文化提升價(jià)值已成酒業(yè)共識(shí)，文化創(chuàng)新正成為白酒產(chǎn)業(yè)新的驅(qū)動(dòng)力量，文化價(jià)值正成為白酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的精神內(nèi)核，科創(chuàng)+文創(chuàng)的酒類新品將成為消費(fèi)市場(chǎng)新寵。
以和美文化賦能品牌向上，以文化酒創(chuàng)領(lǐng)業(yè)界，以頂級(jí)IP引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，一直是五糧液的戰(zhàn)略發(fā)展方向。根據(jù)多元化、品質(zhì)化的消費(fèi)場(chǎng)景，在本屆糖酒會(huì)上，五糧液推出了「頂級(jí)IP類、文化概念類、事件紀(jì)念類、品牌跨界類和區(qū)域特色類」五大類文化酒體系。2023五糧液文化酒主題探索館集中展出36款、153瓶文化酒，「五糧液·九龍壇」「和美中國(guó)」「五福熊貓」和「兔年生肖紀(jì)念酒」等經(jīng)典文化酒悉數(shù)登場(chǎng)。場(chǎng)外還有三星印象表演、漢服巡遊等「吸睛」十足的文化快閃活動(dòng)，讓消費(fèi)者零距離、沉浸式體驗(yàn)五糧液所秉持的「和而不同，美美與共」中庸和諧的傳統(tǒng)文化精髓。
「2023五糧液文化酒主題探索館的開館，是五糧液推動(dòng)文化酒深度發(fā)展的重要探索。」曾從欽表示，這次探索是對(duì)民族文化的傳承與弘揚(yáng)、是對(duì)白酒傳播的創(chuàng)新與突破、是對(duì)品牌戰(zhàn)略的落地與演繹。
中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)品牌成長(zhǎng)既要傳承，又要?jiǎng)?chuàng)新，在「破圈」之中不斷「拓圈」，創(chuàng)新文化載體，不斷增進(jìn)消費(fèi)群體的品牌認(rèn)同。
今年以來(lái)，五糧液站位高端平臺(tái)、打造品牌IP舉措不斷。從臘月時(shí)節(jié)舉行「和美五糧液，幸福中國(guó)年」主題元春活動(dòng)，到除夕之夜攜手央視春晚為全球觀眾送出和美心意；從元宵佳節(jié)發(fā)布第25屆中國(guó)國(guó)際西湖情五糧液玫瑰婚典，到酣春三月成為博鰲亞洲論壇2023年年會(huì)最高等級(jí)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作夥伴……以「文化五糧液」為引領(lǐng)，五糧液正以堅(jiān)定的文化自信，講述中國(guó)白酒的和美故事，展現(xiàn)中國(guó)白酒文化的獨(dú)特魅力，引領(lǐng)中國(guó)白酒走向更加遠(yuǎn)闊的世界品牌高地。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）
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